Une interview approfondie d’Andrea Melchiorre, cofondateur de Saveone, a été mise en ligne sur le site de Forbes Italia, édition italienne du célèbre magazine américain. Une discussion qui a retracé les étapes fondamentales de la vie de la marque, de sa naissance à aujourd’hui, avec un regard tourné vers l’avenir et les projets en cours. De nombreux sujets ont été abordés, du rapport entre mode et numérique à la valeur du « made in Italy » dans le monde.
En mai 2018, la première version du site de Saveone était mise en ligne. C’est ainsi qu’a commencé l’aventure d’une marque de mode qui, dès ses premiers pas, a choisi de miser sur le numérique, en en reconnaissant le potentiel. Trois ans plus tard, l’anniversaire a été évoqué lors de l’interview d’Andrea Melchiorre pour l’édition italienne numérique de Forbes. Le célèbre magazine américain à diffusion internationale a en effet accueilli le cofondateur de Saveone dans Forbes Leader Digital, une rubrique vidéo qui relate les histoires et la vision de jeunes entrepreneurs italiens leaders dans le numérique. La discussion avec Federico Sbandi, animateur de l’espace, a permis de retracer les étapes fondamentales de la croissance de la marque, en approfondissant certains thèmes clés, comme le rapport entre mode et commerce en ligne et l’importance de la valorisation du « made in Italy ».
D’influenceur à entrepreneur numérique
Tout est parti des origines, avant même que la marque Saveone ne prenne forme. Des racines qui s’entremêlent inévitablement tant avec les débuts de la carrière d’Andrea, en tant que mannequin et influenceur, qu’avec le boom d’Instagram, plateforme capable de changer les équilibres dans le monde du marketing et de la communication. Au micro de Forbes, Andrea a raconté comment la popularité sur les réseaux sociaux lui a littéralement « explosé entre les mains », avec la complicité de la télévision. Une popularité soudaine qu’il a choisi de réinvestir, dès le départ, dans une idée entrepreneuriale : créer une marque de vêtements. D’abord avec un petit groupe d’amis, puis seul, et enfin en tandem avec Valerio Bartolo, dernier descendant d’une famille qui travaille dans la mode depuis quatre générations. Une association fructueuse, certifiée par une croissance de l’entreprise, année après année, d’environ 150 %.
La mode « made in Italy » à la portée de chaque homme
Si le numérique est le premier trait distinctif de Saveone apparu dans l’interview, l’autre thème caractéristique est celui du « made in Italy ». 90 % des vêtements présents sur la boutique en ligne sont en effet produits entièrement en Italie et commercialisés sans aucun intermédiaire. Un choix qui découle d’une philosophie claire : garantir le « made in Italy » à la portée de tous. La marque a en effet l’ambition de s’adresser à tous les hommes et pas seulement à une cible limitée. De l’étudiant au professionnel accompli, chacun doit pouvoir profiter d’un beau vêtement italien, mélange parfait de style et de qualité. Des vêtements tendance mais durables, pour une approche résolument à contre-courant des rythmes de la « fast fashion ». Le « made in Italy », donc, comme un choix de positionnement. Mais aussi comme une carte de visite. En effet, les beautés culturelles et paysagères italiennes, qui reviennent souvent dans les campagnes publicitaires de Saveone, sont un étendard très reconnaissable. Un drapeau qui remplit de fierté mais qui, en même temps, responsabilise.
Regardez l’interview complète :
https://forbes.it/2021/05/04/forbes-leader-digital-andrea-melchiorre/
